Panelin genelinde Yeni Nesil Teknolojiye Sürdürülebilir Uyum içerisinde bakılması vurgulandı.
Bir çok
iyi konuşmacı vardı.
İnternet Ölçümleme ve araştırma firması IAB Türkiye
başkanı Ahmet Pura, dijital reklam yatırımlarında bu yıl %28 – 30 büyüme
olduğunu belirtti. 2016 Yılından sonra yapılan çalışma ve gelen raporlara
bakarak TV’den sonra en büyük mecranın dijital mecralar olacağı kanısında.
Dijital dünyada yaşadıkları en büyük sorun bu alanın büyümesinin değil
ölçümlemelerde ve denetiminde yaşanan sıkıntılar olduğunu aktardı. Bu durumun
çözümü olarak da tüm mecraların ölçülmesi konusunda bir çatı olduğunu ve hatta
bu çatının devlet tarafından denetlenmesi gerektiğini vurguladı. Yine başka bir
öngörüsü 2016 yılında dijital alan reklam yatırımlarında 2. Sırayı alacağı.
TTNET Pazarlama Yetkilisi Mert Başar, Yeni nesil gençliğin
her gün 1,5 tirilyon yeni içeril girdiğini belirtti. İşin içine internet kaçan
her şeyin akıllandığını, değiştiğini ve dönüştüğünü vurguladı. İşimize mutlaka
interneti sokmamız ve bu mecrada varlığımızı her geçen gün arttırmamız
gerektiğinden bahsetti. 3g erişimi dahil dünyadaki dijital müzik pazarı 7,12
milyar dolar. Oyun pazarının ise gün geçtikçe geliştiği ve geldiği noktanın 75
milyar dolar olduğu söyleniyor. Öngörüler Türkiye’de 7 milyon dijital TV
olacağından yana.
Türk Telekom CEO’su Tahsin Yılmaz, Dünya nüfusunu 7
milyar olarak kabul ettiğimizde toplamda %41’nin online olduğunu söyledi. 1,73
milyar kişinin sosyal medyayı kullandığını aktardı. 2.2 milyon haneyi
kapsayacak 171 bin Km. fiber ağ döşenmiş durumda. Tüm dünyadaki Twitter kullanıcı
sayısı 554 milyona ulaşmış. Türkiye’de 1 milyon tablet kullanıcısı buluyor.
Tablet kullanımları incelendiğinde %97 oranında kişisel amaçlı. Türkiye’deki
Twitter kullanıcı sayısı 9,6 milyon. Düzenli olarak internete giren kullanıcı
%39,5. Türklerin günde attığı tweet sayısı 8 milyon adet.
BTK Başkanı Tayfun Acarer, Türkiye’de e- ticaretin her
yıl %40 büyüdüğünü ve e-ticaret sektörünün 31 milyar lirayı bulduğunu söyledi.
Avea Mobil Uygulamalar ve İçerik Yöneticisi Ömer Şen;
2012 yılından bu yana mobil internet kullanımının %109 arttığını aktardı.
Akıllı cihaz satışının artışı ise %58 artmış. Türkiye’ye getirilen her 100
telefondan 54’ü akıllı telefon. Günde telefona 150 kez bakıyormuşuz. 2013
yılında 55 yaş üstü akıllı telefon kullanımı %80 artmış durumda.
IBM’den Akın Arıkan; Müşterilerin online alışveriş için
en önemli sebebinin ucuzluk olduğunu belirtti. Bu sebeple online pazarda
farklılaşmanın zor olduğunun altını çizdi. İnternet üzerinde kişiselleştirilmiş
bannerlar %500 daha fazla tıklama alıyor.
Tanı Pazarlama Genel Müdürü Engin Oytaç ; Sahipliğin
yerini sanal sahipliğin aldığını belirtti. Bugün ABD’de e-kitap satışları
toplam satışların %30’una ulaşmış. Yine evliliklerin 3’te 1’inin online tanışma
siteleri sonrasında yapıldığını söyledi.
Kale Grubu Pazarlama Yöneticisi İhsan Karagöz;
Televizyonun hala en önemli mecra olduğunu vurgularken diğer mecraların
desteğinin arttığını, iletişimin de buna göre şekillendiğini aktardı.
YKB BT Genel Müdür Yardımcısı Cahit Erdoğan; cebimizdeki
teknolojilerin, kurumların teknolojisinden daha hızlı geliştiğini vurguladı.
Güne başlarken telefonları, iş ortamında bilgisayarları geceleri ise tabletleri
kullanıyoruz.
Madvertise Küresel Tedarikten Sorunlu Yönetici Jana
Sievers, Dünyada 202 milyon tabletin, 1.9 milyar cep telefonun mevcut olduğunu
söyledi. Mobil reklamın dijitaldeki payının %8’den %14’e yükseldiğini aktardı.
Perform Tüketici Markaları Sorumlusu Ben Warm; Dünya
genelinde 990 milyon spor taraftarının olduğunu bu rakamın 22 milyonunu
Türkiye’de bunduğunu aktardı. Toplam rakamın %85 oranı kluplerini online takip
ediyormuş. Spor takipçilerinin %81’i Televizyonun yanı sıra takımlarını
gazetelerden de izliyorlar. Türkiye’de taraftarların %64’ü spor
karşılaşmalarını mobil cihazlar aracılığı ile takip ediyor. Bütün cihazlara
uygun ve bütün platformlarda çalışabilen ürünler geliştirilmesi gerektiği
söylendi.
